La naissance du M2

Sommaire :

• 1977 Le M2 et son Territoire
• Du M2 artistique, au territoire de M2 artistique, pour en arriver au M2 planétaire…
• Fred Forest, une démarche relevant de l’analyse institutionelle, de la communication et de l’activisme critique

1977 Le M2 et son Territoire

Le M2 est une sorte de Space Media prolongé dans l’espace physique, en même temps que délibérément critique, où l’artiste par les stratégies de communication qu’il met en place détourne le langage publicitaire, les usages administratifs et leurs fonctionnements pour faire de l’art un « sport de combat critique » (Pierre Bourdieu/ Jean Jacques Huitorel). Surface offerte également à la libre expression qui a aussi pour ambition une certaine démocratisation de l’art.

Avis aux visiteurs de cette expo :

Ces deux publications ci-dessous sont à lire très attentivement et entièrement si l’on désire comprendre quelque chose aux deux actions du M2 et de son Territoire qui vont suivre ici.

Deux publications de l’artiste dans le journal Le Monde de deux annonces d’1/3 de page dans les pages économiques qui constituent une énorme provocation médiatique.

Elles constituent en quelque sorte l’acte de naissance du M2 et de son Territoire :

• « Placez vos capitaux à la frontière Suisse », Le Monde, 10 Mars 1977, p.13
• « Spéculation M2 », Le Monde, 20 Septembre 1977, p.46

Publication dans « Die Zeit » en Allemagne d’une annonce de grande taille et de trois petites annonces dans la rubrique immobilière de Die Zeit sous le titre « QM artistique ».

Ces annonces font la proposition au public, aux amateurs d’art, aux collectionneurs et aux spéculateurs de tous poils, de l’achat de M2 de terrain comme œuvres d’art au cours d’une vente aux enchères internationale. La première publiée le 10 mars 1977 est accompagnée d’un coupon réponse. Cette provocation est énorme comme critique du marché et de la spéculation, mais surtout par le fait des médias qui la diffusent. A savoir un journal international de référence, aussi sérieux que le journal Le Monde, dont la crédibilité ne peut pas être mise en doute, suivie d’une vente aux enchères prestigieuse proposée à l’Espace Cardin sous le marteau de maître Binoche.

Entre temps, l’artiste a fait l’acquisition d’un terrain de 5m X 4m (soit 20 M2 au total) à la frontière Suisse. Et fait voyager déjà son M2… Son propos étant d’essaimer ces M2 tout autour du globe terrestre pour en constituer une ceinture planétaire.

Du M2 artistique, au territoire de M2 artistique, pour en arriver au M2 planétaire…

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Fred Forest, une démarche relevant de l’analyse institutionelle, de la communication et de l’activisme critique

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1977 QM KUNST

Annonce relative à l’opération du M2
Publication dans le FRANKFFURTER ALLGEMEINE
LE 19 SEPTEMBRE 1977

CONCEPT

Appropriation de l’espace de l’information aux fins de faire passer un message critique sur les pratiques de la spéculation immobilière et de l’art particulièrement florissantes à cette époque-là. L’artiste développe une stratégie internationale publiant des encarts dans la presse allemande.

Le concept de l’action entreprise ici repose sur le montage d’un dispositif visant à créer une "œuvre-information" critique. Une œuvre qui prendra corps et existence dans le corps même de la grande information, utilisant pour ce faire les supports médiatiques nationaux. L’œuvre envisagée a pour objectif premier la dénonciation des pratiques de spéculation ( liée à des scandales financiers particulièrement juteux à l'époque, dont ceux de la Garantie Foncière et des frères Willot, au nombre de quatre, surnommés les Dalton) en mettant en relation parodique la spéculation dans l'immobilier avec celle qui s'effectue d’une manière aussi effrénée que joyeuse dans le marché de l'art.

En vue d’être en mesure créer cet " événement " médiatique, l'artiste met en place une stratégie de communication dont l’axe s'appuie sur quatre points fondamentaux qui en constituent le socle :

1. Création d'une société civile immobilière dans les formes légales devant notaire.
2. Achat à la frontière suisse d'un terrain de 5m x 4m, divisé par un géomètre expert en 20 parcelles, baptisées : m2 artistiques inscrites au cadastre. Ces lopins de terre, de statut très particulier, seront " commercialisés " par la " Société civile immobilière dite du mètre-carré ".
3. Publication dans le journal Le Monde, daté du 10 mars 1978 d'un encart publicitaire occupant un tiers de page, sous le titre : " Placez vos capitaux à deux pas de la frontière suisse ".
4. Mise en vente d'une première tranche des " m2 artistiques " aux enchères publiques sous le marteau de Maître Jean-Claude Binoche à l'Espace Cardin au cours d'une vente d'art annuelle où sont proposés, entre autres, des tableaux de Picasso, Max Ernst, Fernand Léger, etc. Vente prévue pour le 22 mars 1977 à 21 heures.

Le lendemain de la publication de cet encart dans le journal Le Monde, Fred Forest est convoqué quai de Gèvres, dans les bureaux du service de la répression des fraudes au Ministère de l’Intérieur.

BIBLIOGRAPHIE

Frankfurter Allgemeine Zeitung, Francfort, Allemagne fédérale, n°217, p.23, 19 septembre 1977. QM KUNSTKoelner Stadt-Anzeiger, Köln, Allemagne fédérale. N°222, 24-25 septembre 1977. " Erde im quadraten Kunstwerk " par Fritz Heimplatzer. Achen Narchichten, Aachen, Allemagne fédérale, 26 octobre 1977. " Kunst Meterweise verkauft "

Les écrits

• Journal Le Monde, daté du 10 mars 1977, Paris (première annonce).
• Journal Le Monde, daté du 20 septembre 1977, Paris (seconde annonce).
• Libération, 28 octobre 1977, Paris (dernière de couverture dans sa totalité).
• France Soir, 29 octobre 1977, Paris.
• The Paris Métro, 22 octobre 1977, Paris.
• " +-0 ", Bruxelles n°16/17/18/20 années 1977 et 1978.
• Artes Visuals, n°18/19, 1977, Mexico. et très nombreux articles dans la presse écrite et audiovisuelle nationale.