Zenaide et Charlotte à l'assaut des médias

Pour le centenaire du Musée des Beaux-Arts de Toulon et avec son célèbre tableau de David, l’utilisation de la Pesse écrite (Var Matin)- qui publie le tableau en première page accompagné de bulles, du Minitel qui permet de converser avec les deux héroïnes dans le Musée et même de les rencontrer à l’Agence des télécoms et de plusieurs publicités urbaines de grandes dimensions installées dans la ville à plusieurs endroits.

Assistant Jean- Noël Laszlo artiste qui vit à Toulon qui s’acquitte de sa tâche d’une façon remarquable.

Remarques additives sur l’action Zenaïde et Charlotte

Une fois de plus nous remarquons que l’Homme média N°1, Fred Forest, qui bénéfice de ce surnom bien pertinent, frappe toujours plus fort dans les moyens mis en œuvre. Hors de la presse écrite (Var Matin) la radio (Radio Nostalgie) la Télévision (France 2) il ajoute cette fois-ci à son action les panneaux publicitaires urbains 4X3.
L’utilisation de ces panneaux ne relève absolument pas de la communication classique dont la finalité ici n’est nullement la vente d’un produit ou sa promotion mais la participation du public à un jeu initié par un artiste. Deux cents panneaux idoines on était installés dans les rues de Toulon à proximité des Centres commerciaux touchant un public essentiellement populaire n’ayant pas pour habitude la fréquentation des Musées. On peut en voir ci- dessous quelques exemples d’entre eux
Plus de 3000 réponses sont parvenues au Musée de Toulon dans les quinze jours qui ont suivis le lancement de l’action. Le portrait sous forme d’une peinture à l’huile de Zénaïde et Charlotte Bonaparte peint par David sortant ainsi des murs du Musée a pu être vu par des milliers de gens. Jean-Roger Soubiran conservateur du Musée des Beaux-Arts de Toulon ravi de cet afflux des visiteurs dans son musée se félicite d’avoir fait confiance à Fred Forest pour cette mission originale et invite ses collègues à en faire autant.

Concept

À l'occasion du Centenaire du Musée des Beaux-Arts de Toulon, Jean-Roger Soubiran son conservateur, a demandé à Fred Forest de réaliser une œuvre médiatique dont l'événement aura pour support une peinture appartenant aux collections du Musée. L'artiste a choisi une peinture de David datée de 1822. Var-Matin quotidien régional (tirage 200.000 exemplaires) publie en pleine page le tableau de David représentant Zénaïde et Charlotte Bonaparte, face à face, en grande conversation… Fred Forest a ménagé des bulles vierges au-dessus de chaque personnage. Il demande aux lecteurs de les remplir et de les lui retourner. Que se disent donc ces deux charmantes personnes ? Parlent-elles de leurs amours demande la légende, de la condition féminine ou encore de la dernière grève des infirmières ? Les documents renvoyés au musée seront affichés immédiatement sur place tout autour du tableau de David, mis en scène pour la circonstance. Un dispositif téléphonique permanent, avec répondeur, permet d'entendre leurs voix suaves et éventuellement de leur laisser un message. La participation s'effectue également par messagerie. On pourra discuter avec l'une ou l'autre par l'intermédiaire du minitel. De temps à autre, Zénaïde et Charlotte sortiront du cadre de leur tableau pour se promener dans les rues de Toulon, bras dessus, bras dessous, suivies par des journalistes d'une radio locale qui assureront le reportage en direct. Les éléments du dispositif seront mis en scène dans l'espace du Musée et les réponses du public seront affichées au fur et à mesure de leur arrivée.

Dispositif

• Tableau de David intitulé " Portrait de Zénaïde et Charlotte Bonaparte ", salle d'exposition du Musée
• Quotidien régional Var-Matin
• Affichage urbain
• Répondeurs automatiques
• Télématique
• Espace urbain
• Radios locales et Radio-France décentralisée

• " Le Musée a cent ans ", catalogue du Musée de Toulon, 1988
• " Mais que se disent-elles ? ", Var-Matin, Toulon, 19 décembre 1988
• " À propos du centenaire, le délire de Fred Forest ", Vivre à Toulon, décembre 1988
• " Toulon, un siècle d'art au Musée ", Var-Matin, Toulon, 15 décembre 1988
• " Le billet de Zénaïde et Charlotte ", Var-Matin, Toulon, 28 janvier 1989
• " Le Musée a cent ans ", Libération, Paris, 29 décembre 1988
• " Zénaïde et Charlotte ", Art Thème, Nice, décembre 1988