La naissance du M2

Sommaire :

• 1977 Le M2 et son Territoire
• Du M2 artistique, au territoire de M2 artistique, pour en arriver au M2 planétaire…
• Fred Forest, une démarche relevant de l’analyse institutionelle, de la communication et de l’activisme critique

1977 Le M2 et son Territoire

The M2 is a kind of Space Media extended into the physical space, at the same time as it is deliberately critical, where the artist, through the communication strategies he or she puts in place, hijacks the language of advertising, administrative practices and the way they work to make art a "critical combat sport" (Pierre Bourdieu/ Jean Jacques Huitorel). It's also a space for free expression, with the aim of democratising art.

Here's a note to visitors to the exhibition:

These two publications below should be read very carefully and in their entirety if you want to understand anything about the two actions of the M2 and its Territory that follow here.

• Two publications by the artist in the newspaper Le Monde, two 1/3-page advertisements in the business pages, which constitute an enormous media provocation. In a way, they were the birth certificate of the M2 and its Territory:
• "Placez vos capitaux à la frontière Suisse", Le Monde, 10 March 1977, p.13
• Spéculation M2", Le Monde, 20 September 1977, p.46

Publication in "Die Zeit" in Germany of a large ad and three small ads in the real estate section of Die Zeit under the title "QM artistique".

These ads offered the public, art lovers, collectors and speculators of all kinds the chance to buy M2 of land as works of art at an international auction. The first of these was published on 10 March 1977, and was accompanied by a reply coupon. This provocation was enormous as a criticism of the market and speculation, but above all because of the media that disseminated it. This was followed by a prestigious auction at the Espace Cardin under the hammer of Maître Binoche.

In the meantime, the artist has acquired a 5m x 4m plot of land (a total of 20 M2) on the Swiss border. And his M2 is already travelling... His plan is to spread these M2s around the globe to form a planetary belt.

From artistic M2, to artistic M2 territory, to global M2...

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Fred Forest, an approach based on institutional analysis, communication and critical activism

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1977 QM KUNST

Annonce relative à l’opération du M2
Publication dans le FRANKFFURTER ALLGEMEINE
LE 19 SEPTEMBRE 1977

CONCEPT

Appropriation de l’espace de l’information aux fins de faire passer un message critique sur les pratiques de la spéculation immobilière et de l’art particulièrement florissantes à cette époque-là. L’artiste développe une stratégie internationale publiant des encarts dans la presse allemande.

Le concept de l’action entreprise ici repose sur le montage d’un dispositif visant à créer une "œuvre-information" critique. Une œuvre qui prendra corps et existence dans le corps même de la grande information, utilisant pour ce faire les supports médiatiques nationaux. L’œuvre envisagée a pour objectif premier la dénonciation des pratiques de spéculation ( liée à des scandales financiers particulièrement juteux à l'époque, dont ceux de la Garantie Foncière et des frères Willot, au nombre de quatre, surnommés les Dalton) en mettant en relation parodique la spéculation dans l'immobilier avec celle qui s'effectue d’une manière aussi effrénée que joyeuse dans le marché de l'art.

En vue d’être en mesure créer cet " événement " médiatique, l'artiste met en place une stratégie de communication dont l’axe s'appuie sur quatre points fondamentaux qui en constituent le socle :

1. Création d'une société civile immobilière dans les formes légales devant notaire.
2. Achat à la frontière suisse d'un terrain de 5m x 4m, divisé par un géomètre expert en 20 parcelles, baptisées : m2 artistiques inscrites au cadastre. Ces lopins de terre, de statut très particulier, seront " commercialisés " par la " Société civile immobilière dite du mètre-carré ".
3. Publication dans le journal Le Monde, daté du 10 mars 1978 d'un encart publicitaire occupant un tiers de page, sous le titre : " Placez vos capitaux à deux pas de la frontière suisse ".
4. Mise en vente d'une première tranche des " m2 artistiques " aux enchères publiques sous le marteau de Maître Jean-Claude Binoche à l'Espace Cardin au cours d'une vente d'art annuelle où sont proposés, entre autres, des tableaux de Picasso, Max Ernst, Fernand Léger, etc. Vente prévue pour le 22 mars 1977 à 21 heures.

Le lendemain de la publication de cet encart dans le journal Le Monde, Fred Forest est convoqué quai de Gèvres, dans les bureaux du service de la répression des fraudes au Ministère de l’Intérieur.

BIBLIOGRAPHIE

Frankfurter Allgemeine Zeitung, Francfort, Allemagne fédérale, n°217, p.23, 19 septembre 1977. QM KUNSTKoelner Stadt-Anzeiger, Köln, Allemagne fédérale. N°222, 24-25 septembre 1977. " Erde im quadraten Kunstwerk " par Fritz Heimplatzer. Achen Narchichten, Aachen, Allemagne fédérale, 26 octobre 1977. " Kunst Meterweise verkauft "

Les écrits

• Journal Le Monde, daté du 10 mars 1977, Paris (première annonce).
• Journal Le Monde, daté du 20 septembre 1977, Paris (seconde annonce).
• Libération, 28 octobre 1977, Paris (dernière de couverture dans sa totalité).
• France Soir, 29 octobre 1977, Paris.
• The Paris Métro, 22 octobre 1977, Paris.
• " +-0 ", Bruxelles n°16/17/18/20 années 1977 et 1978.
• Artes Visuals, n°18/19, 1977, Mexico. et très nombreux articles dans la presse écrite et audiovisuelle nationale.